Em um clima descontraído e de muito humor a Renault leva ao ar a sua campanha de Varejo. Inspirados nas novelas, cada filme dos dezesseis produzidos, traz um novo capítulo da rotina de uma família, interpretada por Lucinha Lins, Arthur Kohl, Erika Madder e Bento Ribeiro (mãe, pai, filha e genro respectivamente). Para acompanhar o que aconteceu nas gravações, o Programa Avesso desta semana esteve nas locações da campanha e mostra os bastidores dos filmes publicitários da marca.
Intitulada
“Tempo de Mudar” a campanha de varejo da Renault foi pensada para
atingir diferente públicos, como contou ao Avesso a Gerente de Publicidade da
montadora, Marcella Campos, “No dia do briefing queríamos algo que
falasse com a classe A até classe E. Então quando veio a ideia da novela, logo
aceitamos” conta.
James A. Ribeiro, Diretor de Criação da Neogama/BBH, agência que assina a campanha, explica como foram as gravações, “Usamos duas diárias para fazermos todos os filmes. Como locação principal tivemos uma casa e algumas externas”, explicou ao Avesso. A produtora responsável foi a Cia de Cinema e o Diretor de Cena, Tom Stringhini.
A
campanha de varejo “Tempo de Mudar” teve uma aceitação tão grande
dentro da Renault e sua rede de concessionárias, que o tema da novela e seus
esquetes foram introduzidos também na “Promoção Portas Abertas”.
A
ideia principal para essa campanha foi mostrar além das ofertas, os benefícios
da marca e seus produtos, e assim dar bons motivos para as pessoas mudarem para
a Renault, por isso “tempo de mudar”. As esquetes mostram situações
cômicas do dia a dia, com as quais as pessoas podem se identificar, e assim,
gerar proximidade com o público. “Fazer uma campanha de varejo que tenha
agressividade é preciso, mas vimos que também podemos aliá-la com o humor”,
conta Gustavo Schmidt, Vice Presidente Comercial da Renault.
Para
Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, mostrar para o público do
programa os bastidores de uma campanha de varejo como a de Renault é muito
gratificante, “É um jeito novo de levar ao consumidor a mensagem do
varejo com a criação de dezesseis filmes e o uso do humor”.
Confira os bastidores dessa campanha cheia de humor:
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